A história nós já contamos ontem, mas se por acaso não visitaste a internet nós ajudamos: a marca de perfumes espanhola Primor espalhou uma newsletter pelos e-mails dos seus clientes com a frase: “Manda pro cara** o dia mais triste do ano. A Primor dá 10% de desconto”.
Obviamente que este uso de ‘marketing de guerrilha’ deu muito que falar, com a rápida propagação nos variados meios de comunicação.
E é precisamente daqui que podemos tirar a primeira ilação: o plano funcionou.
Contudo, toda esta história levanta algumas questões. Qual é o limite ‘aceitável’ de agressividade no mundo da publicidade? Até onde pode ir um plano de vendas?
Se a princípio parecia um erro infantil do ‘estagiário’, a teoria foi dissipada quando uma acionista administrativa da marca veio a público, pela rede social LinkedIn, afirmar que a nível de vendas a estratégia terá funcionado muito bem. Sem “insultar os consumidores, mas uma segunda feira triste”, o objetivo da ação passou por “chamar a atenção dos consumidores a abrir os e-mails da marca”.
Isto é tudo muito bonito, mas o que é certo é que a Primor retirou a publicação da redes, sabendo-se já que recebeu também diversas críticas no Portal da Queixa.
