Em resumo: Em agosto de 2019, Cristiano Ronaldo estreou-se como embaixador da Shopee, a loja online de Singapura, num anúncio de 30 segundos em que dança ao som de uma versão de “Baby Shark”. Em poucos dias passou os dois milhões de visualizações e virou meme.
Há anúncios que se esquecem no dia seguinte. Este não. Ainda hoje aparece sempre que alguém faz a lista dos piores anúncios de futebolistas.
O que se vê no anúncio
Começa bem. Livre direto, golo, o festejo de sempre. Depois o estádio enche-se com o som da aplicação, o árbitro mostra-lhe um cartão laranja da Shopee e o Ronaldo aparece vestido com a cor da marca, a dançar e a carregar no telemóvel. A música é uma adaptação de “Baby Shark” para anunciar o 9.9 Super Shopping Day, o dia de promoções de 9 de setembro.
Esta é uma cópia do anúncio de Singapura, partilhada a 16 de agosto de 2019, o dia em que saiu:
Porque é que deu tanto que falar
Pelos piores motivos. Segundo o Irish News, o vídeo passou os dois milhões de visualizações e o Twitter encheu-se de gente sem perceber o que estava a ver. A Sports Illustrated escreveu que não sabia se era para rir ou para chorar. Anos depois, a GiveMeSport voltou ao assunto só para dizer que continua mau.
A mim parece-me que a Shopee não se importou nada. Um anúncio que toda a gente partilha para gozar continua a ser publicidade, e de graça.
Porquê a Shopee?
O negócio tem explicação. Desde 2015, os direitos de imagem do Ronaldo fora do clube são geridos pela Mint Media, uma empresa de Hong Kong de Peter Lim, o milionário de Singapura dono do Valência. Na altura, o próprio jogador disse que o objetivo era levar a marca CR7 mais longe na Ásia.
A Shopee, apoiada pela Tencent, encaixava na perfeição. Segundo a The Drum, o anúncio passou nos sete mercados da marca no Sudeste Asiático. O Ronaldo jogava então na Juventus e já tinha contratos com a Nike, a Herbalife, a Clear e a Castrol.
Vê também: Cristiano Ronaldo e o detetor de mentiras.
E tu, achas que foi o pior anúncio da carreira dele ou já viste pior?
