IKEA faz anúncio com estante para “guardar livros ou 75.800 euros”

A IKEA Portugal lançou uma campanha publicitária que está a gerar grande repercussão nas redes sociais. Os anúncios, incluindo um que destaca uma estante com a frase “Boa para guardar livros. Ou 75.800€”, fazem alusão ao caso de Vítor Escária, ex-chefe de gabinete de António Costa, cujo escritório foi alvo de buscas em novembro, resultando na descoberta de 75.800 euros em numerário escondidos em livros e numa caixa de vinho.

Chama-se aproveitar o timing certo para fazer publicidade. O resultado só podia ser viral.

Os cartazes, que aparecem em várias cidades do país, foram associados à Operação Influencer, que levou à demissão de António Costa. A IKEA, em comunicado, afirmou que a campanha reflete a “vida real do país” e não tem intenção de contribuir para o debate partidário.

https://twitter.com/DuarteMarques/status/1750093875530621236

https://twitter.com/manjos/status/1750083728305471534

https://twitter.com/FFigueiredoCor/status/1750094024642302162

https://twitter.com/schuller_pedro/status/1750102345088668110

https://twitter.com/DuarteMarques/status/1750093875530621236

Apesar de estar a merecer também muitas críticas negativas, a mesma fonte garante não ter recebido ainda qualquer protesto por parte dos visados. O Ikea defende-se dizendo que é importante olhar para este tipo de campanhas publicitárias “com sentido de humor” e como uma “forma de aliviar a tensão” que possa existir, sendo que o objetivo último é vender um produto específico através de uma referência política.

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https://twitter.com/luisjorge/status/1750085798903353737

Numa publicação na sua página na rede social X, Luís Jorge, copywriter na agência independente de publicidade e design Uzina, revela a sua curiosidade quanto à resposta à campanha que ajudou a criar.