Em resumo: em setembro de 2013, o realizador norte-americano Luke Aker pôs à venda o seu Nissan Maxima de 1996 por 1400 dólares, com um vídeo a imitar os anúncios de carros de luxo. A Nissan comprou-o por esse valor em dezembro, doou 1000 dólares a uma instituição em nome dele e, em 2014, restaurou o carro.
Um carro velho vendido como topo de gama
Luke Aker vivia na Flórida e queria desfazer-se do carro, um Maxima GLE de 1996 já com muitos anos em cima. Podia ter tirado umas fotos à pressa. Em vez disso, fez um anúncio de um minuto com música dramática, planos lentos e voz grave de narrador. As imagens não escondiam nada: bancos de pele rasgados, um farol solto e o para-choques da frente seguro por uma cinta. O texto é que tratava tudo isto como pormenores de um carro de luxo. Genial.
Aqui está o anúncio original, publicado pelo próprio Luke Aker no YouTube a 29 de setembro de 2013:
A resposta da Nissan
O vídeo espalhou-se depressa e foi parar à própria marca. Dan Bedore, diretor de comunicação de produto da Nissan nos Estados Unidos, comprou o carro pelos 1400 dólares pedidos e juntou uma doação de 1000 dólares ao Wounded Warrior Project, uma associação de apoio a militares feridos escolhida por Aker. Foi notícia em dezembro de 2013.
Muitas marcas ter-se-iam ofendido. A Nissan preferiu entrar na piada.
O que aconteceu ao carro
A Nissan perguntou aos fãs nas redes sociais o que havia de fazer ao Maxima e ganhou a opção de o restaurar por completo. O carro ficou exposto na sede norte-americana da marca, no Tennessee. Em novembro de 2014, a Nissan lançou uma sequela feita com o próprio Aker, “Luxury Restored”, no mesmo tom do primeiro anúncio:
